Entschlüsselung des „G“-Wortes

Greenwashing. Als Marke, deren Name mit dem Wort „Öko“ beginnt, haben wir viel zu diesem Thema zu sagen. Wenn Sie in den letzten Jahren in der grünen Community aktiv waren, werden Ihnen Phrasen wie „nachhaltig“, „umweltfreundlich“ oder „umweltfreundlich“ vielleicht einen Schauer über den Rücken jagen. Ehrlich gesagt, wir geben Ihnen keine Vorwürfe. Wenn Sie sich aus unserer Sicht betrachten, wen sehen Sie? Sind Sie ein engagiertes Greenpeace- Mitglied oder Spender? Nehmen Ihre Kinder an den Fridays-for-Future-Streiks teil? Ist Ihr Haushalt vollständig mit wiederverwendbaren Einkaufstüten ausgestattet, weil Sie ungern eine Plastiktüte aus dem Supermarkt mitnehmen? Vielleicht haben Sie mit „Ja“ geantwortet und uns ein Geheimnis verraten: Wir wissen, dass Sie es getan haben.

Warum sollte ein Unternehmen das abonnieren?

Die Reaktion auf die Nachfrage der Kunden sollte das oberste Ziel eines jeden Unternehmens sein. Wenn Kunden beginnen, plastikfreie Alternativen zu fordern, weil sie von den schädlichen Auswirkungen von überschüssigem Plastik erfahren, sollten Unternehmen diese anbieten. Genau wie ein freier Markt funktioniert es theoretisch perfekt. Wenn Sie ein starkes „Aber“ erwarten, dann kommt es hier. Die Bereitschaft der Unternehmen, authentisch ethische Produkte anzubieten, sollte linear mit der Bereitschaft der Verbraucher steigen, für „Öko“-Produkte einen Aufpreis zu zahlen. Leider ist es für Marken jeder Größe mittlerweile zur gängigen Praxis geworden, durch das Herumwerfen von Schlagworten auf den „grünen“ Zug aufzuspringen. Unternehmen versprechen in ihren Nachhaltigkeitsverpflichtungen oft zu viel und liefern dann zu wenig.

Wie erkennt man Greenwashing?

Wie sieht es aus? Greenwashing hat verschiedene Ebenen und kann in verschiedenen Kontexten auftreten. Sind Sie schon einmal auf ein Produkt mit zufälligen grünen Aufklebern gestoßen, die einer Zertifizierung ähneln? Sie konnten die Marke jedoch weder identifizieren noch nachschlagen? Die Chancen stehen gut, dass sich die Marke darauf verlassen hat, dass Sie ihre Referenzen nicht noch einmal überprüfen werden und dass der Aufkleber nur dazu dient, Ihnen zu versichern, dass das Produkt nicht schädlich für den Planeten ist. Bedeutet das zwangsläufig, dass das Produkt schädlich ist? Nein, aber zum jetzigen Zeitpunkt können Sie es noch nicht herausfinden. Unser Tipp: „Googeln“ Sie immer die Zertifizierungen, mit denen sich Unternehmen präsentieren. Wer ist die Autorität? Was waren die Produktbewertungskriterien? Klingt nach viel Arbeit, aber als Kunde gibt Ihnen Ihre Entscheidung, Geld auszugeben, enorme Macht. Indem Sie sich weigern, bei Unternehmen zu kaufen, die es mit ihren Ansprüchen nicht ernst meinen, zwingen Sie sie, sich an Ihre Regeln zu halten. Bei Eco Green Living sind wir stets transparent über unsere Zertifizierungen und Produkteigenschaften. BioBag-Beutel werden aus Maisstärke und anderen biobasierten proprietären Komponenten (PBAT) hergestellt. Sie sind EN13432-zertifiziert (EU) und ASTM D6400-zertifiziert (USA). ASTM D6400 ist die US-amerikanische Testspezifikation für Materialien, die sich mit 0 Mikroplastikrückständen zersetzen. Wenn Sie ein Unternehmen bitten, seine „grünen“ Ansprüche zu unterstützen, sollten Sie mit einer solchen Antwort rechnen. Vergessen Sie nicht, dass Zertifizierungen von anerkannten und angesehenen Stellen bereitgestellt werden, nicht vom Unternehmen selbst. Eine kompostierbare Tüte kaufen? Ebenso wie Sie nach der Quittung fragen, verlangen Sie auch einen eindeutigen Nachweis, dass das Produkt tatsächlich Ihre Umweltkriterien erfüllt.

Letztes Wort

Leider sind Unternehmen oft in der Lage, rechtliche Grauzonen zu finden, die ihnen eine kostenlose Fahrt auf der Achterbahnfahrt der Nachhaltigkeit ermöglichen, ohne einen wirklichen Mehrwert zu bieten. Sowohl als ethische Marke als auch als Kunde müssen wir unsere Messlatte höher legen und auffällige Worte oder Verpackungen durchschauen. Sie sagen, wir sollten ein Buch niemals nach seinem Einband beurteilen. Die bloße Verwendung einer recycelten Schachtel als Verpackung berechtigt nicht dazu, Worte wie „nachhaltig“ oder „bewusst“ zu verwenden. Das heißt jedoch nicht, dass Marken nicht stolz auf ihre Umweltreise sein sollten. Jeder Schritt zur Reduzierung der Abfallmengen zählt. Als Marken müssen wir sicherstellen, dass unsere Aussagen immer zu 100 % wahr sind. Ihr Zweck besteht darin, Kunden darüber zu informieren, dass das Produkt gut für die Umwelt ist, und nicht, sie unter falschem Vorwand zum Kauf zu verleiten.

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